美拍M计划为“绿箭x太平洋咖啡”跨界合作定制“直播营销”吸引百万观众

时间:2017年10月09日点击:来源:互联网

让直播不再无聊,闲聊直播竟然能够引发百万人围观?近日,在年轻人最为集中、最活跃的短视频社区美拍上,一场与知名品牌“绿箭”和“太平洋咖啡”的定制直播,让营销界看到品牌与美拍合作的优质效果,成功定义了直播营销推广的新玩法。

据了解,美拍通过搭建国内首个短视频广告营销服务平台“美拍M计划”,整合了高质量的用户基础、大量优质的短视频KOL,以及拥有专业品牌营销能力的媒介服务团队,借助这三个维度合力,把短视频/直播营销推广的方式全面升级。

此次定制化直播,美拍为绿箭与太平洋咖啡的跨界合作邀请了 4 位垂直领域知名的美拍达人,定制了在北京、上海、广州、成都4座城市进行的直播。此次直播在线人数超 270 万,直播回放量超42万,粉丝互动数据高达2600万。在数据真实、粉丝地域年龄消费较高的美拍平台,这样的高直播数据收效,足以证明此次直播新尝试所取得的巨大成功。剖析这次合作,“美拍M计划”的定制化直播营销是否可以定义直播领域的新玩法?

玩出花儿来的“直播营销”

在这次合作营销中,绿箭与太平洋组成了一对好“CP”,共同推广“喝完咖啡来一粒薄荷糖”的理念。为此,星榜作为美拍M计划的媒介服务团队,大胆地设计了四场线下门店互动直播,凭借专业的拍摄团队、直播导演、技术处理团队等内容制作优势,为直播的最终呈现效果提供了强大的基础支撑。

通过“美拍M计划”的平台,美拍邀请了包括深耕美食领域的吃货达人“香喷喷的小烤鸡”、美拍头部视频达人“罗休休”、“金大威Abel”、“-王小强-”,共同助力此次定制化直播。直播选择在广州、上海、北京、成都 4 个城市的太平洋咖啡店中进行,十分契合美拍的用户地域分布特征。

(绿箭×美拍直播北京场)

根据 4 位美拍达人独特的个人风格,“美拍M计划”设置了不同的直播主题。以“香喷喷的小烤鸡”和“罗休休”在广州的直播为例,借助“香喷喷的小烤鸡”的吃货KOL在美食垂直领域的影响力,“美拍M计划”将“吃货也能变高端?”设置为直播主题,单场成功收割超过60万的真实在线人数。

在直播中,两位美拍达人通过传授“吃货变高端技能”,成功将食用绿箭薄荷糖融入喝咖啡的细节里,将理念推广至粉丝群体。游戏、抽奖等互动环节设置,顺利带起直播节奏。单场直播收获近 900 万点赞数,粉丝留言近5万条。

(绿箭×美拍直播广州场)

定制化直播——未来品牌营销主战场

此次绿箭与太平洋的合作品牌营销案例的成功,离不开“美拍M计划”对定制化直播的战略铺设。可以预见的是,唱歌跳舞搞怪的直播营销即将成为过去,优质的内容才能与品牌文化完美融合,按需“定制”将是未来直播营销行业的重要规则。

在与绿箭的合作里,美拍“定制化直播”对品牌营销的价值有目共睹,为何“美拍M计划”作为先行者能收割如此亮眼的成绩?下面3点可一窥美拍整个品牌定制营销计划的重要价值:

1、找准良性传播三角

美拍作为作为国内影响力最大的短视频社区之一,截至 2017 年6月30日月活跃用户已经达1.52亿,并已经沉淀下海量的优质内容和不同垂直领域的KOL。依据社区大数据,“美拍M计划”可依照品牌方的需求找到最贴合传播诉求的KOL美拍达人与受众群体。经过优化筛选后,可以组建起品牌方-KOL美拍达人-受众的良性传播三角。

2、直播内容升级

具有互动优势的直播一直是品牌植入和推广的重要战场,但目前随意散漫或过度博取眼球的的网红直播无法获取良好的传播效果。“美拍M计划”已经实现了对直播内容的升级。在筛选出合适的KOL,分析出受众方向后,美拍的专业团队,依托美拍社区的直播大数据反馈,在呈现形式上做出最科学的改进,定制出传播效果最佳的品牌营销方案,最大程度上满足用户对于观赏、娱乐性的高要求,帮助广告主的品牌述求通过直播深度内容渗透。

3、品牌营销的延展可能:组合传播

单次传播带来的品牌营销效力不光在传播质量上是有限的,也很受制于传播时限。营销方案若能突破单次传播的桎梏,将可以使传播效力更上一个台阶。此次美拍M计划为绿箭设计的定制化直播营销玩法,全国四大城市巡回进行线上与线下联动,收获的效果更佳持续化。未来将有望成为更为完善、稳定的直播模式,从而孵化出IP化的优质直播内容,品牌方可以将直播活动通过优质定制的方式持续产出,让更多的目前群体收获品牌好感度而现在内容呈现多元化趋势下,这些IP化的直播内容,也有望成为广告主重要的品牌资产。

M

“流量为王”这一王牌理念已经占据营销界多年。然而在流量背后,是“人”,是众多能出产优质内容的达人。在深耕多年短视频平台后,美拍积累了大量覆盖各个垂直内容领域的优质内容创作达人。

此次与绿箭和太平洋咖啡合作的品牌营销直播中,坐拥260w平台粉丝数的“香喷喷的小烤鸡”就是美食领域的优质内容创作达人。而“香喷喷的小烤鸡”凭借优质的视频内容,也在美拍上积攒了大量粉丝。每期内容点赞数轻松过万,数千条留言显示了内容创作达人强大的粉丝力量。而这样的优质达人,在美拍上还活跃着几万个,他们分布在美妆、搞笑、舞蹈等不同的垂直领域

作为国内首家短视频领域营销服务平台,“美拍M计划”想做的不仅是依靠自身优势助力品牌营销取得好的效果,而且还能帮助平台达人变现。在专业成熟的营销模式下,实现品牌方和达人的共赢。

(作者:佚名 编辑:admin)

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